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2005年07月26日

[ Books ] 「マーケティング実践講座」須藤実和（ダイヤモンド社）

「技術だけでなく営業や経営の分かる技術者になりましょう」、がリピートされる新入社員研修を経て、ひょっとして自分には必要栄養素が全く足りてないんじゃなかろうか、という不安が植え付けられたため読んでみた。
マーケティングとは何か、というの全体像の把握から始まり、戦略のたて方の流れや教科書に書いてあるような各分析手法や理論を詳しく説明し、後半はサントリーか実際にとった「DAKARA」のマーケティング戦略に大きくページを割いて、実践的手法について解説。
基礎となる部分を、実際の商品のとった戦略を用いて分かりやすく説明しているため「マーケティング？アンケートとか？」くらいの認識だった自分でも、とても自然にマーケティング理論を吸収することができた。
「顧客を魅了する」ためには何をするべきかを常に意識して仕事したいものだ、とか綺麗にまとめてみる。