今回は「口コミ2.0」の出版イベントも兼ねてます。
会場で2割引販売してたので買っちゃいました。

それにしてもなんでガリガリ君？と思っていましたが、なんでも、保田さんが自身のブログでガリガリ君の電車広告に反応したのを萩原さんが発見、メールしたのがそもそもの経緯なんだとか。（本にもガリガリ君が載ってますね）
ブログから広がる縁。
こうなったら、「ブログ青春白書」とかにも期待したいところです。

今回のスポンサーの日経BP NET Marketing、ドリンク提供の大塚製薬ポカリスウェットイオンウォーターのご紹介の後、セッションへ。

で、その萩原氏によるトークが面白すぎ。
「誰でも打ちやすい剛速球を投げました」と語る新商品「ガリ子」が各所からツっこまれまくった件（参照：つーちゃんねるブログ）だとか、「3本買って来い」といきなり命令されるガリガリ部だとか、酒飲みながら「ガリガリ君スプーン入れ企画」（そもそもガリガリ君にスプーンいらないじゃん！）を考えた、とかとか。
キーワードは「つきぬけるほどのエッジ」。
そのあまりにツっこみやすい商品、プロモーション展開によって、雑誌・TV等に取り上げられ（ノンペイド！）、ガリガリ君は一年に1億5千万本売れる商品に成長しているとのこと。
尖りまくった企画もさることながら、それをGo!できる企業姿勢が素晴らしいです。

その他、口コミマーケティングについてのメモ

・なぜ今、口コミ
　- ずっと昔から続いていて、それがネットを通して「見える化」された
　
・炎上させないために
　- 空気嫁
　- 担当者が実際にコミュニティの中に入れ
　- 自分でやれ（ブログ書け）

・女子大生ブログ炎上
　- かわいいから文句言えない、ってとこに叩けるネタが丁度降りてきた
　- 会社の広報が悪い：番組見せてはいけない裏を見せすぎた（正直杉）
　- 炎上対応は見事
　　　・アンチマスコミパワー（vs NHK)を使った炎上消化
　　　・コメント欄を残したままアンチコメント除去

・商品口コミ
　- 炎上が起こる製品は得てして面白くない
　- 報酬渡してブログ、の価値はSEOくらい？

また、口コミマーケティングのポイントとして
　・エッジ（ツっこみどころ）
　・オープン（個人の顔でさらけだす）
　・ストーリー
　・クロスメディア
を上げていました。（詳しくは「口コミ2.0」にて！）

その後の懇親会でもお話させてもらいましたが、萩原さん自身がホントすごい面白い人で、ああ、こういう人が楽しませようとして企画作ってるんだから、そりゃあウケないはずがないよなぁ、という感じでした。商品に対する想いがそのままコンテンツになっていて、その一体感がとても気持ち良いんです。

ほかにも懇親会では色んな分野の方々と、非常に濃い時間を楽しく過ごさせていただきました。保田さんからは「投資銀行青春白書」の裏話も聞けたしね！
「他にもイベント出てるよ～」という方が非常に多かったので、またお会いする機会も多々ありそうなんですが、その際にはよろしくお願いいたします！

■参加された方々の記事（随時追加します）
　・口コミ2.0カンファレンス後録（ちょーちょーちょーいい感じ）
　・RTCカンファレンス「口コミマーケティング」無事に終了しました（ガ島通信）
　・RTC『口コミマーケティング』に行ってきた。（something surprise）
　・『口コミマーケティング』@RTCカンファレンス（チミンモラスイ？）
　・正直マーケティングしよう！－ RTCカンファレンス「口コミマーケティング」に行ってきました。（takalog）
　・RTC カンファレンス『口コミマーケティング』レポート（前向きストラテジー）
　・RTC Vol.17『口コミマーケティング』 Supported by 日経BP　にいってきた（Silicon Soul）